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微信，在短短两年多的时间，俘获了近4亿用户的心;微信，小步快跑，版本不断更新，帮助腾讯攻城掠地帮腾讯拿下了移动互联网的船票。微信公众号， 从2012年8月推出至今，被无数人津津乐道，也有越来越多的媒体、媒体人、政务机构、商业机构陆续开通和使用微信公众号。但是，微信怎么玩，大家明白 了;微信公众号怎么玩，很多人(包括我自己)都还没明白。 作为@微成都 的主编，正式运维@微成都 的微信公众平台也有近一年时间了，但是如何让@微成都 的微信能更进一步，其实我也没有特别好的办法。虽然，有为数不少的朋友每每问及，你们的微信公众号是怎么弄的?微信号做出来了，如何推广呢? 是啊，微信简单，微信公众号开通也简单，但是如何才能让自己所运维的微信公众号迅速增加订阅呢?这可能是横亘在所有微信运营者面前的一道难题。 以下就我所知，简单说说，权当抛砖引玉吧。就以本人开通的“成都小微”(微信号：chengduxiaoweiwei)这个微信号来举例吧。因为 此号不比@微成都 大号，大号是高富帅，小微是屌丝。这个世界上，屌丝常有，高富帅不常有。所以以“成都小微”的公众号来举例更符合实际情况。 给微信公众号起一个靠谱的名字! “成都小微”是去年底就开通了公众号，开通之后因为没想好发什么，所以就一直挂着，除了发过一条测试语音之外，再没发过任何信息。前几天登录的时候，居然发现这个号积攒了100多个用户。 这100个最初订阅“成都小微”的朋友中除了几位是我的同事之外，更多的应该就是通过微信检索功能查找之后添加订阅的。 所以，给自己的微信公众号取一个好名字还是蛮重要的。当然，你所起的名字，能与你所发的内容能紧密联系起来就更靠谱了。 需要提醒的是：目前微信官方对微信公众号的审核很严格，如果你一开始起的名字和你要绑定认证的微博名字不一样的话，即便你达到了微信官方要求的500用户，你也是无法通过微信认证的。 另外，微信公众号的名字一旦选定了就无法修改了。这点其实多希望微信官方能允许大家修改呢。比如，“成都小微”的微信ID：chengduxiaoweiwei就显得略长了，但是已经木法改了，悲催! 结论：给微信起名字，跟给宝宝起名字一样，起个响亮、容易识别的名字是多么必要啊。 抱大腿也很重要! 如果你认识微信大号，那么恭喜你，赶紧抱到他大腿，请他帮你推一下? “成都小微”的微信号用“微成都”微信公众号帮推了一下，增加了400多个订阅，虽然不能算多，但也还说得过去了，至少经大号这么一助推，立马就 可以去申请认证了。而此前，我们做过测试，“微成都”一次推广最多为被推广的账号带来近2000个订阅。如果~~我是说如果~~你能找到类似“微成都”的 微信大号每天为你推广一次，呵呵，想象一下订阅爆发增长的情形吧。 可惜的是：不是每个微信号运维者都能抱到大腿，微信大号也不是每次都能帮你推。而且，腾讯微信貌似是比较反感和限制这种互推行为的。虽然，这样的推广一直都存在。 当然，如果你能成为微信官方的合作伙伴的话，那恭喜亲，你抱到超级大腿了。举个例子，比如前段时间上线的广东省博物馆微信导航、国家博物馆微信号 等据说订阅量都是很可观的。此外，还有微信早期的尝鲜者如“微成都”、“美丽说”、“爱范儿”等账号，应该都在与微信官方合作的过程中受益良多。 当然，微信官方也不会接受所有账号的合作申请，他们应该也是在做测试，选择独特领域的独特伙伴，开创一些新的运维模式和案例。如果你有这样的好想法，不妨去与微信团队谈一谈?说不定你也会一夜爆发，呵呵。 你服务哪个人群?你提供何种内容? 不管你起什么名字，不管你抱啥样的大腿，如果你服务的人群不明晰，你提供的内容不独特的话，用户最终还是会离你而去的。 以我所订阅的一些公众号举例：“移动互联网”有且只关注关于移动互联网的资讯，服务移动互联网从业者、爱好者，据说小马哥也是订阅了的;腾讯科技 前总监程苓峰不定时更新关于互联网业界的观点、评论，因其从业经历及人脉眼界，且其没有单位身份的束缚，所以其所写的评论文章多数都新鲜有趣、观点独到， 比之于机构类的账号更有观点;比如“人民日报”、“央视新闻”因其强大的采编团队及其所属的地位，故其主打新闻也就不足为怪了，尤其是后者有知名的主播团 队，主播团队时不时的语音互动也是“央视新闻”的亮点了;再比如南周记者褚朝新的个人微信号，因其职业经历，其笔下的文字颇能满足一些对时政感兴趣的读者 的关注....类似的案例太多了，且不赘述。 简而言之，在开通一个微信号前，你就需要考虑清楚两个问题：其一，我要服务哪个群体?二，我能提供什么内容?如果这两个问题你没想清楚，那么本人建议你还是不开微信公众号为好，因为即便开通了，你的微信号可能也不会有太多的受众和影响。 传统媒体能带动微信订阅增长吗? 关于这一点，我只能提供一个例子。上个月，《人民日报》针对“微成都”的微信进行了较大篇幅的报道，第二天我们看微信后台发现当天“微成都”的微信订阅增加了300多个。这个数字算是理想吗?呵呵。 不过也有微信分析文章提及“央视新闻”微信订阅增长的时候说到，“央视新闻”的微信在推出没几天就突破了10万，不知这个突破与新闻主播们每次播完新闻之后提及的那句“欢迎大家关注我们的央视新闻 微博、微信”有关吗? 线下推广也是个好办法 去年，成都万达广场开业的时候做了一个案例，据说还不错。当时，万达广场和微信团队合作，设计了一个超大的二维码，并且在商场设置了诸多二维码广告。据说这个活动做完之后，万达广场的微信订阅有几万。 如果一个线下活动能带来这个数量级的订阅的话，那这样的推广其实值得机构类微信们一试，毕竟微信订阅几万和微博转发几万是完全不同的概念。微博转 了也就完了，不到一天用户就会忘记他们转发的是什么。但是如果客户的微信订阅了你的号，那就会持续地受你影响、与你互动、照顾你生意.... 这个生意值得一做! QQ群、微博官号、熟人推荐或许也可尝试 前两天，小微的微信号开通的时候，在3个常用的QQ群丢了二维码、在个人微博发了2条，同时也推荐给了自己的一些好朋友们。按照后台监测的数据来 看，QQ群带来了大约20个订阅，微博带来了大概10个左右订阅，点对点的熟人推荐效果是100%，只要推荐了大家都会来订阅，当然我没那么厚脸皮，只是 把这个号推荐给了几个好朋友罢了。 综上所说，微信公众号的运维和推广真的还是一门学问，现在有诸多教程教人如何推广自己的公众号。但就我个人经验而言，我们能采取的办法不少，能带 来的效果不一;不同的公众号有不同的推广方式，经验不一而足。但是，不管怎么说，微信公众号有别于微博，用玩微博的那些办法来运维微信的话，你可能要走弯 路滴! 最后，用张小龙先僧的一句话收尾吧! “我所说的，都有可能是错的。” 本文作者为IT茶馆特约作者 微成都主编 阿仁 |